Tendance e-pub 2010 par Cap Gemini au salon e-marketing

28 01 2010

Voici une série d’articles sur différentes conférences du salon e-marketing auxquelles j’ai assistées.

Présentation des résultats de l’Observatoire de l’e-pub 2009, réalisé par Cap Gemini pour le SRI en partenariat avec l’UDECAM (Union des entreprises de Conseil et d’Achat Media).

Voici les éléments qui ressortent de cette présentation:

  • Le marché du online a augmenté de 6%, croissance à mettre en perspective avec les évolutions négatives sur les supports traditionnels notamment -10,3% pour la TV. Les entreprises développent de plus en plus des approches digitales intégrées pour atteindre leurs objectifs business.
  • Les supports vidéos online et médias sociaux vont être de plus en plus utilisés par les annonceurs. La publicité Evian a battu tous les records du visonnage 45 millions de vidéos vues.
  • En 2009: fort besoin chez les annonceurs de réassurance sur l’efficacité des investissements Branding. En 2010: des nouveaux indicateurs d’impact et d’engagement sur le Branding devraient se développer au sein des agences et régies online. La compétition entre les acteurs de la performance s’accentuera sur l’ensemble du marché online en 2010 mais le display restera majoritairement un canal de Branding.
  • L’essor de la performance s’est fortement appuyé sur le développement des technologies de ciblage: ciblage sociodémographique, ciblage comportemental et retargeting

Les tendances 2010

  • Accroissement de la part de marché du digital toujours sous-représenté vs son poids dans les usages médias
  • Diversification des solutions déployées pour combiner Branding et Performance ( avec des mesures adaptées)
  • De nouvelles opportunités d’expression des marques liées au développement de la vidéo, des réseaux sociaux et des usages mobiles
  • La performance continue à progresser à travers les canaux (search, affiliation, display performance, comparateurs, annuaires)
  • Des opportunités de développement liées à des enjeux business 2010

- Nouveau marché: paris en ligne

- Accès au média pour le spiritueux: autorisation de la pub pour le secteur de l’alcool sur Internet (Loi Bachelot Juillet 2009)

-Complémentarité TV et vidéo online.  Convergence et continuité des usages avec les vidéos online

-Soutien aux déploiements des stratégies e-business

-Visibilité qui reste faible au delà au 1er quadrimestre.

Conclusion: la part du online dans le mix pluri-media devrait continuer à croitre comme en 2009.


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Coup de pub Nomao: l’application iPhone qui déshabille

19 01 2010

Un très bon coup de pub pour la société Nomao.

Diffusion de la vidéo sur Youtube (vue plus 190 000 fois), Dailymotion (vue plus de 115 000 fois) , Wat.tv (vue plus de 78 000 fois) et beaucoup de commentaires…


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Vidéo buzz la souris, l’effet Nolan’s Cheddar!

19 01 2010

Annonceur: Nolan’s Cheddar

Voici l’effet du fromage Nolan’s Cheddar sur une souris qui vient d’être attrapée par une tapette.


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Vidéo buzz: Singstar, nouveau jeu PS3

19 01 2010

Annonceur: Sony, PS3 (France)

Thème:  » Si tu chantes, tu chantes juste »

Produit: jeu de Playstation qui permet de s’affronter par micros interposés sur la justesse du chant

Objectif: créer un buzz marketing auprès des 15-35 ans

Diffusion:exclu web: spot de 53s sur You Tube, Dailymotion et Wat TV

Lancement: 11 janvier 2010

Agence: Rewiind

Production: Les Fées Production

Réalisation: Lee Shulman

Source: Agence We are blind et CBNews


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Avant-première pub Adidas spécial Stars Wars

14 01 2010

Adidas qui a lancé une collection 2010 spéciale Star Wars mettant en scène les personnages de la saga, sort un spot dont la sortie officielle est demain. On y retrouve des grands noms comme Beckham, Snoop Dogg, Daft Punk, DJ Neil Armstrong, and Calle 13.

Voici quelques photos de la campagne des 10 paires de sneakers avec comme symbole Dark Vador, Yoda, Princesse Leia, Han Solo, Stormtrooper, ou encore Luke Skywalker.


Source: Fubiz et Brede2com


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Les tendances 2010 du marketing 2.0 par Vanksen

13 01 2010

Emmanuel Vivier, PDG de l’agence Vanksen a publié un article très intéressant sur les tendances du marketing 2.0 en 2010. Voici les thèmes abordés.

1. Le web et les media sociaux vont devenir plus importants que jamais

- Chiffres, analyse et l’avenir des principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, le social gaming).

- Marketing d’influence: certification d’audience des blogs, percée des blogueurs influents dans les médias traditionnels, la place des femmes dans le monde 2.0.

- Convergence des médias

2. Les approches offline ou 1.0 ne fonctionneront pas dans un monde 2.0

- Nécessité pour les annonceurs de réorganiser leurs stratégies pour coordonner leurs actions marketing offline et online tout en intégrant la dimension sociale et temps réel.

- Contenu de valeur, l’expérience, « l’engagement »,  stratégie relationnelle dans le temps, advertainment

- Relation et contrôle avec les internautes; le luxe et marketing 2.0

- quels supports 2.0 auront la côte en 2010?

- Manque de compétence sur ces nouveaux usages dans les entreprises et résistance d’une bonne partie des seniors « offline » »

- Metrics et de la mesure du ROI

3. Le transfert des budgets offline vers le digital et les media sociaux va s’amplifier…. 2010 prépare l’avènement d’une stratégie marketing transmedia.

- Chiffres et analyses sur les dépenses marketing online

- Chiffres et analyses sur les publicités vidéo et  sur le  marketing du bouche à oreille

- Chute des revenus des médias traditionnels et industrie du divertissement

- Buzz monitoring et gestion de l’e-reputation

4. 6 millions de concurrents ! Le pouvoir du consommateur et du crowdsourcing va se développer et challenger les marques.

- Le consomm’acteur au niveau de R&D et au niveau marketing

5. 2010 : enfin l’année du mobile… mais social ! (géolocalisation + applications + réseau social + recommandations)

- Chiffres et analyses sur l’utilisation du mobile

- Marketing mobile


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Les 10 commandements d’un twitter de marque par Darkplanneur

13 01 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, filiale de Publicis consacrée au luxe, à la mode et à la beauté, définie dans cette présentation les 10 commandements d’un twitter de marque. Il est aussi  le créateur du blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.


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Les 3 régles du buzz du luxe par Darkplanneur

13 01 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, filiale de Publicis consacrée au luxe, à la mode et à la beauté, définie dans cette présentation les 3 règles fondamentales du buzz marketing dans l’univers des Marques de Luxe. Il est aussi  le créateur du blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.

Les 3 commandements du Buzz du Luxe:

Faire fantasmer les clients sans tromper les clients

Louis Vuitton a proposé en octobre 2009 à ses fans de suivre en live  sur Facebook le défilé de la collection Automne Été Femme 2010.


Parler de soi tout en restant mystérieux et désirable

Les comptes Twitter du couple mythique de la parfumerie, Classique et Le Male de Jean Paul Gaultier.

Réserver la parole à ses seuls « élus »

Sur le site Art of trench de  Burberry, vous découvrez  des centaines de clichés signés Scott Schuman, le célèbre globe-trotter qui a parcouru le monde pour shooter les porteurs du Trench. Les internautes peuvent donner leurs avis, laisser des commentaires sur chaque cliché et les partager sur leurs réseaux sociaux.

Burberry leur propose aussi d’ envoyer leurs photos avec un des fameux trenchs afin de participer au « Art of the Trench ». La marque sélectionne ensuite les meilleurs pour les publier sur le site.

Chiffres et résultats: 40% du budget marketing dédié au web, 4 millions de photos vues sur ArtoftheTrench.com


Les 3 mots clés du Buzz du Luxe:
Fantasme, artiste, controle

Les 3 stratégies du Buzz du Luxe:

La stratégie « Cocktail »

Le mini site du parfum Parisienne de YSL.



La stratégie « Blockbuster »
Le campagne Lady Dior avec une pure « storytelling » 2.0
Film: 6 minutes 30 exclusivement web.
Dispositif: teasing, e-mailing, achats de mots-clefs, widgets, pages d’accueil des sites Elle, Vogue, Le Monde aux couleurs de la marque, puis le mini site www.ladydior.com avec la légende, les coulisses, la campagne.
Résultats: une centaine de millions de pages vues à travers le monde (dont 2 millions sur les blogs) et 1 million de visites sur le site Lady Dior. Les sites mondiaux de Dior ont réalisé en un mois l’équivalent de six mois de trafic.
Budget: entre 2 et 4 millions d’euros.

Sortie du film Lady Rouge avec Marion Cotillard le 14 janvier.


La stratégie « Art et essai »
Le site d’Hermès.
Voir les commentaires ici.


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Les annonceurs se ruent sur Facebook

13 01 2010
Article dans le journal Le Figaro du 12/01/2010 écrit par Marie-Catherine Beuth.


Jusqu’ici prudentes, les marques françaises ont multiplié les essais sur le réseau social au cours des six derniers mois. Le site est déjà devenu le premier support publicitaire en ligne de France.

En moins d’un an, Facebook est devenu un support publicitaire de choix en France. Le site communautaire capte environ 10 % des bannières publicitaires et figure en tête des supports publicitaires en ligne, selon la mesure comScore Ad Metrix. En 2010, Facebook pourrait confirmer davantage encore cette avance.

Son audience continue de progresser à vive allure. De 6 millions de membres fin 2008, Facebook est passé, aujourd’hui, à 15 millions d’utilisateurs actifs en France (sur 350 millions à travers le monde). Plus de la moitié d’entre eux se connectent au moins une fois par jour. Ils consacrent 55 minutes quotidiennes au site. Après avoir fortement progressé auprès des jeunes de 13 à 17 ans jusqu’en milieu d’année dernière, Facebook séduit maintenant les internautes de 35 à 44 ans.

Pragmatisme

En parallèle, les annonceurs ont mûri. Ils ont profité de la crise économique pour revoir leurs stratégies de communication et expérimenter de nouveaux outils en ligne. «Le premier semestre 2009 était une période de test. Puis, au cours de la deuxième moitié de l’année, on a vu que Facebook serait au cœur de la communication des marques en 2010», observe Damien Vincent, directeur de Facebook France.

Le site propose aux annonceurs de travailler leur image avec des « pages fan », qui servent à créer une communauté de marque, ou de réaliser des campagnes de performance (achat, remplissage de formulaire, trafic) en communiquant auprès de l’audience du site.

«La page fan est un outil de marketing gratuit. Notre stratégie est de montrer sa valeur aux marques, qui ont ensuite envie d’avoir plus de fans et donc investissent en publicité sur le site pour augmenter la popularité de leur page, explique Damien Vincent. Nous sommes très pragmatiques et multiplions les tests avant d’industrialiser un service. Nous recommandons la même démarche aux marques.»

S’inspirant des discrets liens sponsorisés créés par Google, Facebook a intégré ses formats publicitaires au réseau social. Point de bannières clignotantes donc mais des annonces « engageantes » proposant de «devenir fan», commenter une vidéo, rejoindre un événement, répondre à un sondage ou offrir un cadeau virtuel. Facebook va lancer un sixième format, permettant aux internautes de demander l’échantillon d’un produit. Chaque action est notifiée aux amis de l’internaute, garantissant la propagation virale de ces campagnes.

BNP Paribas, Cisco, Louis Vuitton, Ferrero et Cajoline ont succombé à la folie Facebook en 2009. Dans les prochains mois, la grande distribution devrait les rejoindre. «En 2009, nous avons touché 70 des 100 premiers annonceurs Internet français. Notre objectif est de séduire les 100 premiers, puis les 1 000 suivants…», annonce Damien Vincent.


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Les marques investissent sur les réseaux sociaux…

12 01 2010

Selon le Jack Myers Media Business Report, les dépenses liées au marketing vont continuer à croître sur les réseaux sociaux, au détriment des publicités et autres bannières. Selon l’étude, ces investissements ont représentés 800 millions de dollars en 2009, soit une augmentation de 23% par rapport à l’année précédente. Et devraient atteindre 1 milliard en 2010.

Voici l’article sur e.marketer

« Going social is no longer an experiment for marketers; it is a reality. There is no question that companies and brands are investing real dollars in social network marketing. However, paid advertising in social networks—banners, text ads and search advertising, as well as the more targeted advertising being deployed by Facebook and MySpace—is only a fraction of the spending.

The remainder is difficult to track, since dollars spent on social network marketing initiatives often come from a variety of budgets—including public relations, cause marketing and research, according to the Jack Myers Media Business Report. The researcher estimated marketers spent $800 million in 2009 on social network, word-of-mouth and conversational marketing, up more than 23% over the previous year. Further growth of 35% is expected for 2010 to more than $1 billion.

US Online Social Network, Word-of-Mouth and Conversational Marketing Spending, 2007-2012 (millions and % change)

That growth is substantially higher than what is predicted for paid social network advertising. eMarketer estimates that marketers spent $1.2 billion on paid social network advertising in the US in 2009, rising 7.1% to $1.3 billion in 2010.

US Online Social Network Advertising Spending, 2008-2011 (millions and % change)

“In 2010 and beyond, a substantial portion of marketers’ expenses will go toward creating and maintaining a fan page, managing promotions or public relations outreach within a social network, and measuring the impact of a social network presence on brand health and sales,” wrote eMarketer senior analyst Debra Aho Williamson in the report, “Social Network Ad Spending: 2010 Outlook.” “Paid advertising will not be the primary focus, but it will serve to drive traffic and engagement with the larger social network presence.”


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